Зачем компании нужно создавать фирменный стиль

Или несколько мыслей об изготовлении корпоративного стиля

Аккуратный человек аккуратен во всем. При мыслях об изготовлении корпоративного стиля этот афоризм приходится как нельзя кстати. Во всем должен быть порядок, и все должно быть подчинено единому постоянному фирменному стилю, создающему единый образ компании. С хорошо оформленными документами приятно работать, легко читать. Правильно оформленный корпоративный документ выглядит действительно красиво. При этом фирменный стиль не создаёт диссонанс с вашим логотипом. Более того, даже подчеркивает его.

Но создание фирменного стиля отражает не только аккуратность в вопросах имиджа компании. Многие обращают на себя внимание креативными решениями фирменного стиля в рекламных целях, например, незаурядно оформляя сувенирную продукцию, автотранспорт, наружную рекламу. Чтобы фирменный стиль создавал нужный эффект, он требует обязательств двух сторон: профессиональное изготовление корпоративного стиля студией и корректное его использование — безоговорочное следование правилам фирменного стиля компанией-заказчиком. Множество компаний уже пришли к пониманию этого.

Например, не стоит заказывать изготовление дизайна элементов фирменного стиля, к примеру, визиток отдельно в типографии (очень многие предлагают такие услуги). Откуда им знать, как должна выглядеть ваша корпоративная визитная карточка? В итоге можно получить тираж визиток произвольного цвета и выполненных «на скорую руку». Надолго ли задержится такая визитка в руках ее получателя? Запомнит ли он такой элемент фирменного стиля? Сможет ли по внешнему виду ассоциировать ее с вашей компанией? Примеров можно привести массу. Это вопрос культуры и корпоративного стиля.

Все о чем мы говорили выше, относится к внешним воздействиям фирменного стиля. Но только внешним воздействием дело не ограничивается. Говоря о «корпоративной культуре» не стоит забывать и о внутреннем влиянии создаваемым корпоративным стилем. Сотрудникам вашей компании всегда будет приятно осознавать себя частью единой профессиональной команды. А корпоративная этика непосредственно связана с единым фирменным стилем, потому что фирменный стиль — это не только «бумажные» дела компании, но и оформление офисов, наружной группы, формы сотрудников и много другого.

Например, заходя в офис крупной компании, держа в руках ее документы или проспекты, глядя на баннеры на улице, вы безошибочно определяете их принадлежность, даже не глядя на логотип, по образу, который создает фирменный стиль. Если раньше логотип выступал первым по значимости на любом носителе, то на данный момент он едва ли может конкурировать по значимости с фирменным стилем. Это происходит потому, что логотип использует лишь малую площадь на любом носителе и, следовательно, не так эффективно идентифицируется, нежели фирменный стиль, который эффективно занимает большую, если не всю часть носителя (например, баннер, брошюра). Оглянитесь вокруг, обратите внимание на крупные бренды, тенденции, и вы увидите множество подтверждений сказанному о корпоративном стиле.

Подводя итог, можно утверждать, что сегодня роль корпоративного стиля, создающего благоприятный образ компании, трудно переоценить. Изготовление фирменного стиля — это не просто создание какого-то набора носителей корпоративной айдентики, это отражение внутреннего «я», философии вашей компании.

Что мы считаем хорошим логотипом